“光媛”品牌成長(zhǎng)記
2025年09月18日 13:53 706次瀏覽 來(lái)源： 中國(guó)有色金屬報(bào) 分類(lèi)： 綜合時(shí)訊 作者： 郭志民 張開(kāi)亮
生產(chǎn)線(xiàn)面料傳輸接連不斷，縫紉機(jī)“噠噠噠”聲此起彼伏，裁剪、縫制、質(zhì)檢、包裝……一道道工序在工人手中有條不紊地進(jìn)行。在中鋁山東有限公司銀光服裝廠(chǎng)內(nèi)，工人們?cè)诟髯詬徫幻χs制訂單，一派火熱的生產(chǎn)景象。
近年來(lái)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，銀光服裝廠(chǎng)堅(jiān)持極致經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)管理、拓市場(chǎng)、樹(shù)品牌，營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)連創(chuàng)新高。今年以來(lái)，該廠(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)保持良好態(tài)勢(shì)，前8個(gè)月取得“三增長(zhǎng)一突破”：“綠星鏈通”平臺(tái)下單金額同比增長(zhǎng)37%，集團(tuán)外部訂單金額同比增長(zhǎng)85%，服裝產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31%，利潤(rùn)完成進(jìn)度目標(biāo)的152%。
作為中鋁集團(tuán)最早從事勞保工裝、用品專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)加工和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，銀光服裝廠(chǎng)成立之初僅為中鋁員工制作工裝。憑借服裝生產(chǎn)加工的先進(jìn)工藝和貼合行業(yè)特性的設(shè)計(jì)，該廠(chǎng)迅速在中鋁集團(tuán)內(nèi)部建立了穩(wěn)固根基，并持續(xù)盈利。但內(nèi)部市場(chǎng)需求相對(duì)固定，營(yíng)收增長(zhǎng)空間受限，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展與壯大。一路走來(lái)，該廠(chǎng)堅(jiān)持內(nèi)外‘兩條腿走路’，持續(xù)打造特色品牌。經(jīng)過(guò)反復(fù)研討，該廠(chǎng)最終鎖定“光媛”，矢志不渝打造“光媛”品牌。“光”取自廠(chǎng)名，既延續(xù)企業(yè)血脈，又寓意品牌如光般閃耀的品質(zhì)；“媛”則象征職業(yè)形象的優(yōu)雅與專(zhuān)業(yè)，更蘊(yùn)含著“為中鋁爭(zhēng)光、為客戶(hù)添彩”的內(nèi)涵和使命。
在服裝市場(chǎng)突圍中，銀光服裝廠(chǎng)將塑造品牌形象作為“生命線(xiàn)”，組建專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不斷提升“光媛”服裝的品質(zhì)和定位，推出符合市場(chǎng)潮流和消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。目前，該廠(chǎng)已形成基礎(chǔ)產(chǎn)品、核心產(chǎn)品、增值產(chǎn)品、燈塔產(chǎn)品四大類(lèi)800余款產(chǎn)品，就連衣領(lǐng)和小小的紐扣也各有幾十種款式。為實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品的極致呈現(xiàn)，“光媛”服裝匠心獨(dú)運(yùn)，除采用上市公司的優(yōu)質(zhì)面料和引進(jìn)智能化的刺繡設(shè)備外，還應(yīng)用了特殊的水洗工藝，打造出兼具卓越品質(zhì)與奢華體驗(yàn)的系列產(chǎn)品。
銀光服裝廠(chǎng)強(qiáng)化精益管理，創(chuàng)新實(shí)施覆蓋生產(chǎn)全鏈的“五檢法”質(zhì)量管控體系：原料入廠(chǎng)、裁剪精度、縫制工藝、成品綜合、抽箱終檢5項(xiàng)檢驗(yàn)，傾注匠心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)。從事縫紉工作18年的員工李冬梅說(shuō)：“縫制過(guò)程中，我們嚴(yán)格按照工藝要求調(diào)整針距、張力，處理好每一個(gè)線(xiàn)頭和接縫，確保衣服的牢固度和美觀度；實(shí)行自檢制度，每完成一個(gè)部位的縫合，都會(huì)自己先檢查一遍，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題馬上整改；其他環(huán)節(jié)也都嚴(yán)控質(zhì)量，為的就是打造高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)和客戶(hù)的認(rèn)可。”
為提升裝備水平，銀光服裝廠(chǎng)實(shí)施生產(chǎn)系統(tǒng)智能化改造，引入全自動(dòng)鋪布裁剪設(shè)備、智能吊掛設(shè)備、自動(dòng)排產(chǎn)系統(tǒng)等國(guó)內(nèi)一流高端裝備，生產(chǎn)過(guò)程更加精準(zhǔn)高效，生產(chǎn)效率提升30%、出廠(chǎng)產(chǎn)品合格率達(dá)到100%，生產(chǎn)成本也得到有效控制。
在市場(chǎng)拓展方面，銀光服裝廠(chǎng)積極探索多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道，在加強(qiáng)與中鋁集團(tuán)內(nèi)部企業(yè)合作的同時(shí)，積極參加各類(lèi)服裝展會(huì)和行業(yè)活動(dòng)，開(kāi)拓外部市場(chǎng)，通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道，將產(chǎn)品推向更廣泛的消費(fèi)群體；利用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略為客戶(hù)提供定制化、多場(chǎng)景、全品類(lèi)服裝及個(gè)體保護(hù)方案，通過(guò)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、高端定制等多種方式，提高品牌知名度和影響力。
通過(guò)打出一系列“組合拳”，銀光服裝廠(chǎng)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，客戶(hù)咨詢(xún)量和訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020年12月和2021年12月，該廠(chǎng)兩次參加中央電視臺(tái)旗下央視瑞安技術(shù)服務(wù)有限公司服裝公開(kāi)詢(xún)比采購(gòu)招標(biāo)，直面國(guó)內(nèi)一線(xiàn)服裝品牌挑戰(zhàn)，憑借過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和獨(dú)特的創(chuàng)意拿下30多個(gè)品類(lèi)訂單。2024年5月，赤峰客戶(hù)來(lái)該廠(chǎng)考察，現(xiàn)場(chǎng)簽訂了全年訂單合同。今年1月，該廠(chǎng)受邀參加山東能源集團(tuán)西北礦業(yè)有限公司服裝招標(biāo)，拿下了單筆200萬(wàn)元的高端定制服裝訂單……如今，銀光服裝廠(chǎng)已被中國(guó)稀土集團(tuán)、山東能源集團(tuán)等國(guó)內(nèi)上百家企業(yè)認(rèn)定為“信得過(guò)的定點(diǎn)采購(gòu)與經(jīng)營(yíng)合作單位”，“光媛”品牌形象越來(lái)越深入人心。
“我們將持續(xù)創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、拓市場(chǎng)，把‘光媛’品牌擦得更亮、叫得更響，打造中鋁集團(tuán)服裝及勞動(dòng)防護(hù)產(chǎn)業(yè)‘金名片’。”銀光服裝廠(chǎng)經(jīng)理崔海珍說(shuō)。
責(zé)任編輯：任飛
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