守正與創(chuàng)新并舉：行業(yè)媒體優(yōu)化內容供給的典型案例與啟示——2025年中國行業(yè)媒體高質量發(fā)展創(chuàng)新案例內容供給類案例解析
2025年07月28日 13:22 7814次瀏覽 來源： 行業(yè)報協 分類： 重點新聞 作者： 張永
守正與創(chuàng)新并舉：行業(yè)媒體優(yōu)化內容供給的典型案例與啟示
——2025年中國行業(yè)媒體高質量發(fā)展創(chuàng)新案例內容供給類案例解析
縱觀2025年行業(yè)媒體高質量發(fā)展創(chuàng)新案例（內容供給創(chuàng)新類），各行業(yè)媒體深入貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作重要講話精神，落實黨中央關于加快推進媒體系統(tǒng)性變革部署，圍繞強化輿論引導、服務行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新展現形式三大維度，展現出豐富的實踐成果與創(chuàng)新智慧。這些案例既堅守行業(yè)媒體的使命擔當，又緊跟媒體融合趨勢，為行業(yè)媒體高質量發(fā)展提供了可借鑒的實踐范式。
一、強化輿論引導：以權威內容凝聚思想共識
行業(yè)媒體作為專業(yè)領域的輿論重鎮(zhèn)，在傳遞主流價值、解讀政策導向、凝聚社會共識方面發(fā)揮著不可替代的作用。本次申報案例中，多家媒體通過精準對接國家戰(zhàn)略、深耕理論傳播、聚焦重大議題等方式，構建起立體化的輿論引導體系。
緊扣國家戰(zhàn)略，傳遞政策內涵。電力、能源等事關國計民生的行業(yè)媒體，將國家戰(zhàn)略與行業(yè)實踐深度結合，成為政策解讀的“直通車”。英大傳媒集團創(chuàng)建“第一選題”全媒體傳播工程，打造高效率選題策劃機制和高水準價值創(chuàng)造平臺，以“頭版頭條首頁首屏”宣傳黨的創(chuàng)新理論，并構建以《國家電網報》為基座，電網頭條新媒體、影視等多業(yè)務條線融合協同的“第一選題”新聞策劃傳播機制，實現高站位選題策劃、高質量內容生產、高效率推廣傳播。中國能源傳媒集團的“能源金句|習近平關于國家能源安全重要論述” 融媒專欄，以“海報+音頻”的創(chuàng)新形式，系統(tǒng)傳播習近平總書記關于能源安全的重要論述，通過權威解讀與多平臺聯動，總傳播量突破1億，成為能源行業(yè)學習理論的重要載體。
深耕理論傳播，創(chuàng)新表達范式。在理論宣傳領域，案例呈現出“嚴肅性與生動性并存”的特點。中國教育報評論內容生產體系則通過“鐘曜平”“國育平”等系列評論品牌，構建起“政策解讀-輿情引導-思想凝聚”的傳播鏈條，其作品5次獲得中國新聞獎，其中一等獎2次，展現了理論評論的權威性與影響力。民主與法制社的“學習貫徹習近平法治思想”專欄，依托“學習強國”平臺，以案例解讀、專家訪談等形式，將抽象的法治思想轉化為具體實踐，累計覆蓋用戶超1億人次。
聚焦重大議題，引領行業(yè)共識。針對行業(yè)發(fā)展中的熱點、難點問題，媒體通過深度報道主動發(fā)聲，引領輿論走向。中國民航報社的“低空新賽道、中國追夢人”全媒體系列訪談，聚焦低空經濟這一戰(zhàn)略性新興產業(yè)，通過創(chuàng)始人專訪與視頻報道，解答“中國是否具備變道超車優(yōu)勢”等時代命題，多篇報道閱讀量創(chuàng)新高，引發(fā)行業(yè)對低空經濟發(fā)展的廣泛討論。國家移民管理局微信號“國門說法”欄目，以詼諧幽默的語言解讀出入境案例，打破政務新媒體的刻板印象，單平臺總瀏覽量超350萬，成為普及出入境法規(guī)的重要窗口。
上述案例凸顯了行業(yè)媒體在輿論引導中的專業(yè)權威與 創(chuàng)新活力。一方面，媒體通過對接國家戰(zhàn)略、深耕理論傳播，鞏固了主流輿論陣地；另一方面，通過輕量化表達、多平臺聯動，讓嚴肅內容“飛入尋常百姓家”。未來，行業(yè)媒體需進一步強化“分眾化傳播”思維，針對不同受眾定制內容，提升輿論引導的精準度與穿透力。
二、服務行業(yè)發(fā)展：以專業(yè)內容賦能產業(yè)升級
行業(yè)媒體的核心價值在于為行業(yè)發(fā)展提供信息支撐、經驗交流與智力支持。本次申報案例中，媒體通過挖掘行業(yè)實踐、搭建交流平臺、破解發(fā)展痛點等方式，成為連接政策與市場、企業(yè)與公眾的“橋梁紐帶”。
破解行業(yè)痛點，提供精準服務。稅務、健康等領域的媒體，聚焦行業(yè)實操難點、用戶需求，提供專業(yè)化解決方案。中國稅務報社客戶端的“實務+稅案”頻道，通過“政策解讀-辦稅指引-案例警示”三維內容體系，為納稅人提供精準服務。其中，“實務”頻道解答個稅匯算、發(fā)票管理等實操問題，“稅案”頻道通報涉稅違法案例，形成“正面引導+反面警示”的服務閉環(huán)，累計用戶超32萬。健康報社聯合三級以上醫(yī)院，組織開展皮膚健康三年行動科普宣傳活動，充分發(fā)揮青年皮膚醫(yī)生科普熱情，推出了一批通俗易懂、生動活潑皮膚健康科普視頻，在健康中國抖音號、微博號及大眾健康微信公眾號上發(fā)布，閱讀量總計近420萬次。
搭建交流平臺，促進跨界協作。行業(yè)媒體通過整合資源、聯動多方，構建起跨界融合的服務生態(tài)。中國交通報社的“新時代交通文化一體化構建與傳播創(chuàng)新實踐”項目，整合2046 個交通文化品牌、1500余個行業(yè)故事，通過“品牌展示+故事宣講+文創(chuàng)征集”方式，形成覆蓋鐵路、公路、民航等領域的文化傳播矩陣，帶動4000萬用戶參與，為交通行業(yè)文化建設提供了一站式服務。中國郵政報連續(xù)兩年在高考季組織開展“一起去送高考錄取通知書”直播活動，通過創(chuàng)新縱向協同、橫向合作的工作機制，聯合人民日報、新華社、中國移動等60余個新媒體賬號，以慢直播形式，真實地展現了諸多寒門學子的奮斗與不易，觸動了萬千人的內心，播放量超過20億次，弘揚了網絡正能量。
挖掘行業(yè)標桿，推廣實踐經驗。制造業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)媒體聚焦創(chuàng)新成果與典型案例，為行業(yè)發(fā)展提供“樣板參考”。中國冶金報社的“鋼鐵尋冠”系列報道，在全國鋼鐵行業(yè)尋找細分領域的冠軍產品，通過文字、視頻、H5等形式，挖掘研發(fā)創(chuàng)新與市場開拓故事，帶動相關企業(yè)銷量提升5%，形成 “報道-傳播-產業(yè)升級”的良性循環(huán)。中國醫(yī)學論壇報社的 “中國之聲?創(chuàng)新力量”臨床研究展播，匯集650余項中國原創(chuàng)醫(yī)學成果，涵蓋16個學科，吸引57萬人次投票，既展示了醫(yī)學領域的創(chuàng)新實力，也為臨床研究提供了交流平臺。
這些案例體現了行業(yè)媒體“服務為本”的核心定位。通過聚焦行業(yè)需求、提供專業(yè)內容、搭建協作平臺，媒體不僅成為行業(yè)信息的“集散地”，更成為產業(yè)升級的“助推器”。未來，行業(yè)媒體需進一步強化用戶思維，通過大數據分析精準把握行業(yè)從業(yè)者需求，提供定制化內容服務，實現從信息傳播者到價值創(chuàng)造者的轉型。
三、創(chuàng)新展現形式：以技術賦能提升傳播效能
在媒體融合背景下，技術創(chuàng)新成為內容供給創(chuàng)新的重要驅動力。本次申報案例廣泛運用VR、AI、短視頻等技術，通過場景化呈現、互動式體驗、分眾化傳播，打破傳統(tǒng)傳播邊界，提升內容的吸引力與傳播力。
技術賦能，打造沉浸式體驗。水利、自然資源等領域的媒體借助VR、5G等技術，構建“身臨其境”的傳播場景。中國自然資源報社的“中國極地考察40年”融合報道，通過直播展覽、360°環(huán)景攝影等技術，讓用戶“云參觀”極地考察站與“雪龍”號破冰船。中國氣象報針對重大災害性天氣，以圖文、數據圖解、動圖、交互設計、AI、視頻等多種可視化形式打造數據新聞，通過數據可視化、科學解讀和全媒體傳播，助力氣象防災減災。中國水利報社的“基于VR 等技術講好新三峽故事”項目，運用“視頻+ VR”“全景+交互”技術，讓用戶沉浸式感受三峽庫區(qū)變化。
形式創(chuàng)新，適配新媒體生態(tài)。鐵道、金融、應急管理等領域的媒體通過可視化、互動化形式，提升內容的傳播效率。人民鐵道報加快媒體融合步伐，打造“人鐵圖強”原創(chuàng)視覺報道品牌，策劃創(chuàng)作推出一批長圖、視覺海報、數據圖表、漫畫、短視頻、SVG動畫精品，100多篇作品閱讀達量10萬+。金融時報創(chuàng)新理論周刊專版專欄融合方式，構建“微信+客戶端+紙媒”社交傳播鏈，運用動態(tài)圖表、信息可視化等技術，對受眾畫像與傳播效果預測，將理論文章轉化為場景化敘事內容，實現理論內容與受眾需求的精準匹配，取得一定經濟效益。中國應急管理報社的“進社區(qū) 看減災”項目，針對邊疆、農村、城市等不同場景，采用方言紀實、懸疑敘事等手法，制作短視頻與手繪海報，覆蓋210萬用戶，讓減災知識更接地氣。
跨界融合，拓展傳播邊界。國際傳播、文化傳播等領域的案例通過跨界協作與多元表達，實現“破圈”傳播。人民法院新聞傳媒總社推出的外國青年看法院系列融媒體報道，通過外國青年的獨特視角，以視頻影像、圖文報道等融媒體形式生動展現中國法院的司法實踐與法治魅力，通過29家海內外主流媒體平臺和社交網絡平臺傳播，閱讀量超3000萬。中國石油報社的《印象中國石油》專欄，邀請外籍主播探訪非遺傳承、消費幫扶項目，以“沉浸式紀實影像”形式，在Facebook等平臺實現多語言傳播，覆蓋全球1億人次，成為講好中國企業(yè)故事的創(chuàng)新實踐。中國海洋石油報的“卡門城的呼喚”系列報道，以中墨合作保護瀕危燕鷗為切入點，通過圖文、英語視頻等形式，展現海洋生態(tài)保護的國際合作成果。
技術創(chuàng)新與形式突破是本次案例的鮮明特色。媒體通過 VR、AI等技術重構內容形態(tài)，以輕量化、互動化適配新媒體場景，有效提升了傳播力。未來，隨著AIGC、元宇宙等技術的發(fā)展，行業(yè)媒體需進一步探索技術與內容的融合邊界，打造更具沉浸感、交互性的內容產品。
總之，本次內容供給創(chuàng)新類案例展現了行業(yè)媒體在輿論引導、行業(yè)服務、形式創(chuàng)新上的多元探索。這些案例的共同特點在于：堅守“內容為王”，以專業(yè)視角解讀行業(yè)趨勢，以技術創(chuàng)新拓展傳播邊界，以服務思維賦能產業(yè)發(fā)展。
未來，行業(yè)媒體需在以下方面持續(xù)發(fā)力：一是強化精品意識，深耕行業(yè)細分領域，打造具有影響力的內容IP；二是深化技術融合，推動AI、大數據等技術在內容生產、用戶服務中的深度應用；三是拓展服務場景，從信息傳播向知識服務、產業(yè)服務延伸，構建“內容+服務+生態(tài)”的全新格局，為行業(yè)高質量發(fā)展貢獻媒體力量。
責任編輯：任飛
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