中國銅業(yè)以品牌建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展
2025年06月30日 10:27 3252次瀏覽 來源： 中國有色金屬報 分類： 銅鎳鉛鋅 作者： 尹兆陽
聚力淬煉品牌競爭力 創(chuàng)新鍛造價值增長極
中國銅業(yè)以品牌建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展
近年來，中國銅業(yè)有限公司（以下簡稱“中國銅業(yè)”）深入貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，全面建設(shè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”世界一流企業(yè)，持續(xù)強化品牌建設(shè)，以加強品牌建設(shè)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中國銅業(yè)圍繞“新中鋁”戰(zhàn)略目標(biāo)，秉承“勵精圖治 創(chuàng)新求強”的企業(yè)精神，堅持“以一為基 勇爭第一”的價值理念，踐行“點石成金、造福人類”的企業(yè)使命，通過實施品牌強企戰(zhàn)略，不斷提升品牌管理水平，在打造世界一流銅鉛鋅企業(yè)品牌方面取得顯著成效。2025年，中國銅業(yè)首次進入吉布蘭德（GYBrand）全球品牌研究院發(fā)布的“2025年度世界品牌500強”榜單，位列全球礦產(chǎn)行業(yè)品牌第5位，并以102.75億美元估值獲得AAA級品牌實力認(rèn)證。旗下云南銅業(yè)首次入選英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance“2024年中國品牌價值500強”中英文榜單，馳宏鋅鍺入圍品牌評價機構(gòu)AsiaBrand“2024中國創(chuàng)新品牌500強”。
建機制 強品牌管理
中國銅業(yè)高度重視品牌建設(shè)工作，不斷完善組織領(lǐng)導(dǎo)決策體系，持續(xù)構(gòu)建品牌建設(shè)管理機制，推動各項品牌建設(shè)工作任務(wù)有效落實，確保品牌管理高效運轉(zhuǎn)。
一是制訂品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃。中國銅業(yè)以5年規(guī)劃、3年行動方案、年度要點和任務(wù)清單，構(gòu)建起“531”階梯式多層次品牌建設(shè)戰(zhàn)略機制和落實機制；編制并清單化落實中國銅業(yè)品牌引領(lǐng)行動實施方案，通過年度黨建要點、宣傳文化品牌工作要點和年度品牌建設(shè)重點任務(wù)清單等進行部署和落實。
二是強化品牌建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)。中國銅業(yè)成立品牌建設(shè)工作委員會，確保品牌建設(shè)工作有部署、有落實，形成齊抓共管的品牌管理格局。
三是強化品牌建設(shè)考核。中國銅業(yè)將品牌建設(shè)作為黨建責(zé)任制考核的重要內(nèi)容，動態(tài)調(diào)整年度品牌考核評價指標(biāo)，同時，將品牌建設(shè)指標(biāo)納入績效考核。
四是抓實日常管理工作。中國銅業(yè)持續(xù)推進品牌建設(shè)工作全要素對標(biāo)、企業(yè)文化品牌對標(biāo)世界一流價值創(chuàng)造行動等工作；梳理各類品牌臺賬并抓好培育管理，規(guī)范運用企業(yè)品牌標(biāo)識，持續(xù)擦亮中國銅業(yè)“金字招牌”，培育了中國銅業(yè)、鐵峰、馳宏鋅鍺等產(chǎn)品品牌，打造“中銅先鋒”、中銅文化月等一批黨建和企業(yè)文化品牌。
聚合力 強品牌培育
中國銅業(yè)始終將品牌戰(zhàn)略深度融入企業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)運營全過程，深度聚焦服務(wù)國家戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新突破、產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)、治理模式優(yōu)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌傳播創(chuàng)新、社會責(zé)任履行以及合作共贏發(fā)展等維度。中國銅業(yè)積極與政府機構(gòu)、股東、客戶群體、行業(yè)協(xié)會、社區(qū)組織、環(huán)保機構(gòu)等加強品牌協(xié)同共建，共同打造和諧共榮、共建共享的品牌生態(tài)圈。
一是落實重大戰(zhàn)略使命任務(wù)，提升品牌影響力。中國銅業(yè)聚焦國家重要礦產(chǎn)資源與關(guān)鍵金屬材料保障，重點項目建設(shè)取得突破性進展。中國銅業(yè)已建成投產(chǎn)秘魯?shù)V業(yè)二期二步項目、西南銅業(yè)搬遷項目、云銅鋅業(yè)搬遷項目以及東南銅業(yè)電解提質(zhì)增效項目。同時，涼山礦業(yè)紅泥坡項目、金鼎鋅業(yè)露天采礦項目、洛陽銅加工銅及銅合金寬厚板生產(chǎn)線項目正在有序推進。特別值得一提的是，中國銅業(yè)自主研發(fā)的非有機體系沉鍺技術(shù)實現(xiàn)重大突破，達到國際領(lǐng)先水平。
二是創(chuàng)新驅(qū)動科技賦能，增強品牌競爭力。中國銅業(yè)全面構(gòu)建“2+2+8+N”創(chuàng)新平臺集群，近3年來，研發(fā)投入年均遞增12.5%，累計科技創(chuàng)效16億元，多項關(guān)鍵核心技術(shù)取得重大突破。在礦產(chǎn)資源開發(fā)方面，中國銅業(yè)首創(chuàng)短流程非爆連續(xù)采掘工藝，助力會澤礦區(qū)安全高效開采，并將深部探礦工程延伸至地心更深處，該技術(shù)入選國務(wù)院國資委中央企業(yè)科技成果應(yīng)用拓展工程首批項目。在冶煉技術(shù)方面，中國銅業(yè)研發(fā)的大型連續(xù)化煉銅技術(shù)，實現(xiàn)了銅冶煉全熱態(tài)、連續(xù)化、短流程、大型化生產(chǎn)，各項技術(shù)指標(biāo)達到國際領(lǐng)先水平。值得一提的是，歷經(jīng)40余年持續(xù)攻關(guān)，中國銅業(yè)攻克了低品位復(fù)雜氧化礦選礦這一世界性難題，為處理4000 萬噸堆存礦提供了可靠的技術(shù)支撐。
三是堅持匠心締造品質(zhì)，擦亮“中銅制造”名片。中國銅業(yè)在產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得顯著成效，建立了包含提升類和培育類的名牌產(chǎn)品建設(shè)方案臺賬。該公司憑借卓越的綜合實力，獲得有色金屬行業(yè)企業(yè)最高信用等級評價——AAA級。
四是數(shù)字賦能智慧運營，展現(xiàn)品牌新活力。中國銅業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得顯著成效，已實現(xiàn)“ERP+N”管控一體化系統(tǒng)在全級次企業(yè)的全面覆蓋和穩(wěn)定運行。在智能化建設(shè)方面，中國銅業(yè)持續(xù)推進智能產(chǎn)線升級和智慧安全建設(shè)，目前，已成功運行34個數(shù)字化、智能化應(yīng)用場景。其中，“視頻抓違章”智慧安全系統(tǒng)已在20家實體企業(yè)部署應(yīng)用。此外，中國銅業(yè)第一批53家企業(yè)成功實現(xiàn)在中鋁集團“綠星鏈通”2.0平臺推廣上線。
五是踐行企業(yè)社會責(zé)任，培育品牌美譽度。中國銅業(yè)積極踐行CSR“6+6+6”賦能型管控模式，持續(xù)編制和發(fā)布《社會責(zé)任報告》《降碳報告》等，旗下上市公司云南銅業(yè)連續(xù)4年、馳宏鋅鍺連續(xù)2年入選“中央企業(yè)上市公司ESG·先鋒100指數(shù)”榜單。中國銅業(yè)深度融入脫貧攻堅、援藏援青、鄉(xiāng)村振興等工作，積極參與防疫救災(zāi)、扶危濟困等公益事業(yè)。
拓渠道 強品牌傳播
在品牌培育取得豐碩成果的同時，中國銅業(yè)不斷拓寬傳播渠道，充分運用內(nèi)外部媒體平臺，構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣，圍繞“讓世界更有色，讓有色更綠色”的品牌承諾，持續(xù)講好“中銅故事”、做優(yōu)“中銅文化”、擦亮“中銅品牌”。
一是建強內(nèi)部宣傳陣地。中國銅業(yè)充分發(fā)揮“一報一刊兩網(wǎng)一微”媒體平臺作用，持續(xù)強化品牌傳播效能，打造了《改革進行時》《聚焦重點項目》《綠色發(fā)展》等欄目，通過高質(zhì)量內(nèi)容推送和多平臺聯(lián)動傳播，融媒體宣傳效果顯著提升。同時，在宣傳時效性、傳播廣度和影響力方面不斷取得突破，宣傳平臺建設(shè)質(zhì)量實現(xiàn)穩(wěn)步提升。
二是奮力實現(xiàn)央媒傳播新突破。中國銅業(yè)在品牌傳播方面取得顯著成效，多篇高質(zhì)量文章在國家級權(quán)威媒體發(fā)表。其中，《讓“有色”更“綠色”》《答好發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的綠色考卷》等專題文章在《人民日報》刊發(fā)，有力提升了企業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展的品牌形象。理論文章《真信真學(xué) 篤行不怠 從黨的創(chuàng)新理論汲取高質(zhì)量發(fā)展動力》在中共中央宣傳部主管的《時事報告(黨委中心組學(xué)習(xí))》雜志刊載。據(jù)統(tǒng)計，近3年來，中國銅業(yè)在國家級媒體累計發(fā)表稿件20篇，品牌傳播效果持續(xù)增強。
三是在各類專題征集展示活動中捷報頻傳。云南銅業(yè)創(chuàng)作的《值此青綠——普吉渣場煥身記》和《動靜之間 萬物有言》榮獲國務(wù)院國資委主辦的中央企業(yè)優(yōu)秀故事視頻作品獎；馳宏綜合利用出品的《牢記三個務(wù)必 走好新的趕考路》獲得中央企業(yè)社會主義核心價值觀主題微電影（微視頻）優(yōu)秀獎，《根植社區(qū) 擔(dān)當(dāng)有愛》入選工業(yè)和信息化部“企業(yè)長青之道”十大優(yōu)秀案例等。此外，洛陽銅加工具有歷史價值的蘇式建筑群入選第二批中央企業(yè)愛國主義教育基地。
四是積極參加各類品牌展覽展會，展示企業(yè)品牌形象。中國銅業(yè)積極參加中國品牌博覽會、進博會、南博會等展會，并在中國國際銅業(yè)周、國際鉛鋅大會上展示“中銅”品牌形象，有效提升了“中銅”品牌的國際影響力。
五是推動品牌國際化傳播。中國銅業(yè)秘魯?shù)V業(yè)積極拓展海外品牌傳播渠道，設(shè)立社交媒體平臺賬號，適應(yīng)國際傳播新形勢和新趨勢。秘魯?shù)V業(yè)作品《超越國界》入選中央廣播電視總臺主辦的“共見絲路新輝煌”全球攝影作品征集及網(wǎng)絡(luò)展示活動，生動展現(xiàn)了中國企業(yè)在“一帶一路”倡議下的建設(shè)成果，有力提升了中國銅業(yè)的國際品牌形象。
近年來，中國銅業(yè)品牌建設(shè)綜合效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，品牌知名度、美譽度與綜合實力顯著提升，品牌建設(shè)工作已成為彰顯企業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，成為企業(yè)贏得社會認(rèn)同、實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展、提升企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵支撐。當(dāng)前，中國銅業(yè)正朝著建設(shè)世界一流銅鉛鋅企業(yè)卓越品牌的目標(biāo)奮勇前行。
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