如何通過視頻傳播好中國聲音——視頻傳播中國好聲音的實現路徑研究
2025年06月16日 10:29 1471次瀏覽 來源： 中國有色金屬報 分類： 科技創(chuàng)新 作者： 趙敏
長期以來，西方國家憑借國際傳播優(yōu)勢，將其價值觀念向全球擴散，影響世界受眾的價值判斷，為其全球戰(zhàn)略服務。相比之下，我們在闡釋技巧和傳播力度上存在不足，常處于有理難言、傳而不開的被動局面。
習近平總書記強調，我們國家“挨打”“挨餓”的問題已經基本解決，但“挨罵”問題還沒有得到根本解決。中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”，而非“自塑”，只有著力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，更好地參與國際傳媒市場競爭，讓世界都能聽得到、聽得懂、聽得清中國聲音，才能重塑國際傳播格局，更加有效發(fā)出中國聲音。
當今時代，注意力成為稀缺資源，3秒黃金吸引力法則成為信息有效觸達的最優(yōu)解。尤其在國際傳播中，視頻因其即時、可視的特性，即使不借助于語言，也可使受眾理解內容，成為一種大眾化的娛樂工具（傳播方式），更成為一種跨文化對話的橋梁。
據eMarketer調查顯示，2023年，全球在線視頻觀看人數超過35億，平均每個用戶每周在網上觀看17個小時的視頻（日均約2.5個小時），除了吃飯睡覺、工作之外的8個小時，看視頻的時間就占近三分之一。2015年12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”如何有效利用視頻這一傳播媒介，做好國際傳播，展現可信、可愛、可敬的中國形象，值得我們好好研究。
筆者認為，通過視頻實現中國好聲音的有效觸達，需要積極設置議題主動發(fā)聲、借由第三者有效發(fā)聲、海外中國人示范引領有力發(fā)聲等方式來提升對外傳播能力，進一步宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象。
視頻的優(yōu)勢及分類
視頻因其可視化、即時性、多樣化、內容聚焦、視覺沖擊力強等傳播特質，正成為廣大受眾接受信息的便利方式，可以在重塑全球傳播格局中發(fā)揮重要作用。
視頻的優(yōu)勢
高效傳遞信息。視頻結合畫面、聲音、文字、音樂等多種元素，比純文字或圖片更能實現多維度傳遞信息，提升信息的理解度和記憶度。例如，新聞事件現場視頻比文字報道更具真實感和沖擊力。
簡化復雜信息。通過動畫、圖表、解說等形式，視頻能直觀呈現抽象或專業(yè)內容。
情感共鳴與說服力更強。視頻通過人物表情、環(huán)境氛圍、背景音樂等元素，更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。
增強可信度。真實影像比文字描述更具說服力，尤其在新聞報道、品牌傳播中。
易于分享與病毒式傳播。短視頻平臺（如抖音、TikTok）的算法推薦和社交分享功能，使視頻內容更容易快速擴散，形成社會熱點。普通人也可用手機拍攝視頻參與新聞生產（如突發(fā)事件的第一現場記錄），實現用戶生成內容。同時，視頻支持彈幕、評論、二次創(chuàng)作，實現用戶參與互動，大幅增強了用戶的體驗感。
實現媒介融合與傳播生態(tài)變革。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體通過短視頻有效觸達年輕受眾，實現跨平臺傳播，成為傳統(tǒng)媒體實現國際傳播的有效方式。
成為文化傳播與跨文化溝通的橋梁。視頻能超越語言障礙，通過視覺符號傳遞文化。
視頻的分類
視頻一般分為短視頻、中視頻、長視頻。短視頻主導社交娛樂+輕量信息市場，如抖音、快手、微信視頻號、TikTok、Instagram Reels等平臺上的內容，其制作門檻低；長視頻是影視、教育、深度內容的主要載體，如騰訊視頻、愛奇藝、YouTube、B站等平臺上的內容，其制作周期較長，需要腳本策劃及專業(yè)設備拍攝、剪輯；中視頻平衡深度與碎片化需求，正在崛起，目前在B站、YouTube Shorts等平臺多見。
視頻傳播中國好聲音的實現路徑
在新的傳播環(huán)境下，視頻的跨文化傳播優(yōu)勢明顯，主動利用這一傳播媒介，實現中國好聲音的“彎道超車”，成為我們的必然選擇。
積極設置議題主動發(fā)聲
國家層面。國家主流媒體和相關部委可通過外文網站、YouTube等平臺等發(fā)布中國經濟發(fā)展、重大項目建設及人們日常工作生活的相關視頻，展示中國道路、中國制度、中國力量；央視可擴大線上春晚直播等介紹中國文化、中國藝術的節(jié)目，也可以針對不同的國家播放不同語言的中國文化介紹、中國精神宣介等。如紀錄片《舌尖上的中國》《歷史上的中國》《故宮》《外國領導人在長城》，影視作品《哪吒之魔童鬧?！贰墩鐙謧鳌芳坝螒颉逗谏裨挘何蚩铡返?，向海外介紹中國的美食、美景及文化作品，立體多元地展現中國文化、中國價值和中國精神。
地方政府和企業(yè)層面。中國各地政府網站和企業(yè)門戶網站要用多種語言推介相關人文關懷、環(huán)保成效、經濟發(fā)展等視頻，要更加響亮地提出中國主張，使當代中國理論、中國價值走向世界。如“國網小王哥”拍攝的一段中國工人在50米高空睡覺的視頻在快手和YouTube發(fā)布后，引發(fā)了網友關注，國內外網友一致表達敬意，印度網友表示：“中國人真的很勤勞。”
民眾層面。鼓勵民眾利用個人優(yōu)勢宣講推廣中國文化、中國價值、中國精神。如李子柒圍繞田園生活、非遺技藝、傳統(tǒng)美食等主題打造個人IP，其視頻信息量密集、制作精良、畫面唯美，很好地傳播了中國文化。各地文旅打造節(jié)目推動漢服、街舞等文化的傳播，也助推了中國文化破圈，傳播了中國文化、中國力量。
通過第三者有效發(fā)聲
近幾年，中國240小時過境免簽政策吸引了海外眾多旅游者入境。他們日常的旅行與探索類（Travel Vlog）視頻，能夠以第三者的視角客觀地介紹中國的發(fā)展、中國的安全以及中國的美景、美食和安全整潔的城市環(huán)境，打破了西方國家對中國的“妖魔化”報道。
如美國博主IShowSpeed因其夸張的表情、即時的情緒爆發(fā)和沉浸式的反應被粉絲昵稱為“甲亢哥”。他的視頻以即興、真實、高互動性為核心，融合了反應、旅行、科技體驗等多重元素。其內容風格打破傳統(tǒng)腳本化敘事，通過“無剪輯直播”和跨文化互動，既滿足了觀眾對娛樂性的需求，又潛移默化地傳遞文化與社會真實面貌，僅“中國行”就推動其全球粉絲總量突破9000萬，成為”Z世代”最具影響力的國際網紅之一。
部分外國人拍攝的視頻真實地再現了中國的實際情況，展現了發(fā)展中的中國、開放中的中國，有力駁斥了西方國家對中國的“抹黑”，應對此類視頻給予更多的支持和關注。
海外中國人示范引領有力發(fā)聲
海外中國企業(yè)層面。隨著中國企業(yè)“走出去”步伐加快，海外企業(yè)積極履行社會責任，創(chuàng)造就業(yè)，援助社區(qū)，塑造了良好形象。如中國建筑、中國石油等企業(yè)的推介片，以及海外員工的日常生活Vlog，生動闡釋了中國企業(yè)精神，但目前傳播范圍有限，需與當地媒體、社區(qū)等合作，打造更具影響力的視頻作品。
海外普通中國人個體。越來越多的中國普通人在海外發(fā)展，他們的工作生活記錄影響力漸增。如黃龍飛在巴基斯坦創(chuàng)建“星光村”，推廣中國文化，其短視頻記錄村莊發(fā)展，傳遞中巴友誼，收獲千萬粉絲；又如“皮衣哥日常生活”視頻號的作者，在巴基斯坦建廠解決就業(yè)、助力同胞，收獲眾多粉絲。這些個人IP在一定程度上消除了海外誤解，應給予他們更多支持，孵化更多優(yōu)秀博主，發(fā)出更多中國好聲音。
綜上所述，通過積極設置議題主動發(fā)聲、借由第三者有效發(fā)聲、海外中國人示范引領有力發(fā)聲等方式，我們定能戳破 “抹黑”與“妖魔化”中國的圖謀，發(fā)出響亮的中國好聲音，樹立起可信、可愛、可敬的中國形象。
（作者單位：中國鋁業(yè)報社）
責任編輯：任飛
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