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深入踐行“四力”

繪就能源強國時代答卷

——中國石油報社講好石油故事的創(chuàng)新實踐

《中國石油報》社有限公司總經(jīng)理、

黨委副書記  耿玉鋒

習(xí)近平總書記強調(diào)，宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。這一重要論述為做好新時代新聞宣傳工作提供了根本遵循，指明了前進方向。作為黨在石油領(lǐng)域的輿論主陣地，中國石油報社始終以“四力”建設(shè)為引領(lǐng)，在服務(wù)國家戰(zhàn)略中淬煉新聞品格，在記錄偉大時代中彰顯使命擔(dān)當(dāng)。

一、心懷“國之大者”，走好踐行“四力”第一方陣

中國石油報社始終牢記“黨媒姓黨”的政治屬性，緊緊圍繞“宣傳中央精神，傳遞黨組聲音，服務(wù)石油發(fā)展”的核心功能，深刻理解“四力”的重大意義，全面把握踐行“四力”任務(wù)要求，努力走好踐行“四力”第一方陣。

堅守政治坐標(biāo)，校準(zhǔn)輿論導(dǎo)向“定盤星”。中國石油報社將“政治家辦報”理念貫穿于新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，把宣傳貫徹習(xí)近平總書記重要講話和重要指示批示精神作為“第一選題”。圍繞“能源的飯碗必須端在自己手里”“大力提升國內(nèi)油氣勘探開發(fā)力度”等重要論述，組建調(diào)研團隊深入大慶、長慶等重點企業(yè)蹲點調(diào)研，2024年形成《十年鑄劍：能源發(fā)展的非凡答卷》等178篇深度報道，構(gòu)建起從政治高度解讀行業(yè)發(fā)展的報道矩陣，全方位展現(xiàn)中國石油服務(wù)國家戰(zhàn)略的生動實踐。

中國石油深入貫徹落實能源安全新戰(zhàn)略特別報道《十年鑄劍：能源發(fā)展的非凡答卷》。

“壯麗75年——能源脊梁·加油中國”高質(zhì)量發(fā)展縱深行東北組在遼河油田采訪。

創(chuàng)新“四力”載體，打造主題宣傳“樣板間”。報社構(gòu)建了以“新春走基層”和重大主題新聞行動為支撐、貫穿全年的新聞行動運行模式，實現(xiàn)常態(tài)化運作與品牌化發(fā)展。每年主打一項重大主題新聞行動，從二季度啟動并貫穿全年，與“新春走基層”首尾銜接。通過品牌新聞行動歷練隊伍、提升傳播能力。2024年，報社開展“壯麗75年——能源脊梁·加油中國”高質(zhì)量發(fā)展縱深行活動，歷時百余天，記者行程百萬里，深入調(diào)研能源發(fā)展重大課題，累計創(chuàng)作圖文稿件139篇、短視頻113條，全平臺總瀏覽量突破7000萬次。《大慶何以不老》《長慶何以長青》等深度報道引發(fā)行業(yè)廣泛共鳴，《溫暖的收件地址》《停爐破千天》等調(diào)研案例收獲媒體同行高度贊譽。

“何以”系列深度報道引發(fā)行業(yè)廣泛共鳴。

深化流程再造，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)“新范式”。近年來，中國石油報社持續(xù)推進新聞生產(chǎn)供給側(cè)改革，通過構(gòu)建“策劃-執(zhí)行-反饋-優(yōu)化”全鏈條閉環(huán)管理體系，推動傳統(tǒng)“新聞紙”向兼具思想高度、觀點銳度和專業(yè)深度的“思想紙”轉(zhuǎn)型。創(chuàng)新建立編前會、周例會、月例會、采編分享會“四會聯(lián)動”機制以及編委會決策、總編室督導(dǎo)、采編部門落實的“三級協(xié)同”選題管理模式，覆蓋“策采編發(fā)評”全流程。定期開展新聞作品評析會、重大主題新聞行動復(fù)盤會，解剖麻雀式分析作品優(yōu)劣得失；總結(jié)采訪報道經(jīng)驗教訓(xùn)，持續(xù)提升采編隊伍“四力”素養(yǎng)。系列改革舉措促使采編隊伍在實戰(zhàn)中加快能力建設(shè)，實現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)的跨越式提升。

二、扎根火熱實踐，淬煉石油新聞硬功夫

“腳力、眼力、腦力、筆力”是新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)根基，也是馬克思主義新聞觀的基本要求。廣大石油新聞工作者始終秉持這一理念，用好調(diào)查研究“傳家寶”，把“常走基層、長在一線”內(nèi)化為紀(jì)律要求，在實踐中錘煉專業(yè)本領(lǐng)。

以腳步丈量時代厚度。好作品始于足下。以“新春走基層”為例，報社將活動做實做細(xì)，打造為錘煉隊伍、踐行“四力”的重要平臺。從波斯灣的科技探秘到卡拉庫姆沙漠鉆井“禁區(qū)”，從海拔4500米的西藏震區(qū)加油站到新疆巴里坤哈薩克族牧民家庭……采編團隊足跡遍布中亞—俄羅斯、中東、非洲、美洲和亞太五大油氣合作區(qū)及國內(nèi)各省區(qū)市，既“身入”更“心至”，將時代發(fā)展的宏大主題融入基層見聞。采訪成果凝結(jié)為《12次通話：電波里的家與國》《花兒為什么這樣紅》《一封家書》《冰雪同夢——加油亞冬會》等優(yōu)秀融媒產(chǎn)品。2025年“新春走基層”活動全網(wǎng)傳播量累計2.3億次，生動展現(xiàn)石油人為夢想拼搏、為幸福加油的奮斗姿態(tài)。

本報記者許琳迪、李一蕾在西藏那曲采訪。

視頻《一封家書》在海外社交媒體矩陣點擊量達(dá)百萬次。

以慧眼洞察時代脈搏。好新聞成于思考。去年一季度，報社采訪團隊發(fā)現(xiàn)部分銷售企業(yè)汽柴油銷量斷崖式下跌，圍繞“短期波動還是趨勢轉(zhuǎn)變”展開調(diào)研，通過三重維度分析，構(gòu)建“現(xiàn)狀—應(yīng)對—前瞻”報道框架，采訪十余位權(quán)威專家；開展國際案例比較，研究全球能源轉(zhuǎn)型經(jīng)驗；梳理20年成品油消費數(shù)據(jù)，最終推出“成品油市場觀察”系列報道，回應(yīng)行業(yè)對“拐點是否已至”的困惑，為企業(yè)應(yīng)對和下一步發(fā)展提供了有益思考，相關(guān)成果被納入企業(yè)黨委理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)材料。針對上游勘探開發(fā)業(yè)務(wù)中甲乙雙方合作存在的深層次矛盾，記者深入調(diào)研剖析提出的機制優(yōu)化建議為集團決策提供了關(guān)鍵參考。

《國內(nèi)成品油市場觀察》系列報道。

以匠心書寫時代答卷。好傳播精于匠心。在報道我國首口超萬米科探井——深地塔科1井時，記者以“四力”詮釋匠心。在開鉆、突破萬米等重要節(jié)點3赴現(xiàn)場蹲點調(diào)研，采訪60余名企業(yè)管理者、科研工作者，連續(xù)2個春節(jié)駐守井場。親歷卡鉆、鉆具掉落等艱難時刻，見證刷新亞洲最深直井紀(jì)錄的決勝瞬間。長達(dá)兩年的持續(xù)跟蹤，采訪團隊積累了地質(zhì)、工程、裝備、信息化等全方位知識，在2025年2月“深地塔科1井完鉆”專項報道中，一周內(nèi)推出242件產(chǎn)品，提供的全媒體產(chǎn)品被新華社、新華網(wǎng)、人民日報微信公眾號轉(zhuǎn)載后，瀏覽量均達(dá)到10萬+，多件融媒作品全網(wǎng)瀏覽量過億，相關(guān)話題最高位于知乎熱榜第1位、微博熱搜第3位、快手熱榜第3位，全網(wǎng)相關(guān)報道及轉(zhuǎn)載共計4.8萬余篇，其中海外新聞報道超700篇，引發(fā)社會公眾對石油工業(yè)這一里程碑事件的廣泛關(guān)注。

2024年3月4日14時，深地塔科1井成功突破萬米大關(guān)。圖為記者余果林（右四）在司鉆房與現(xiàn)場工作人員一起慶祝。

三、深化“四力”實踐，打造石油全媒鐵軍

在深入推進主流媒體系統(tǒng)性變革的時代背景下，中國石油報社持續(xù)深化“四力”實踐，通過系統(tǒng)化支撐、協(xié)同化創(chuàng)新、智能化傳播，全力鍛造石油全媒鐵軍。

構(gòu)建踐行“四力”的強力支撐。從體制機制著手，為踐行“四力”提供強力支撐。建立“無采訪不寫作”的實戰(zhàn)練兵機制，常態(tài)化開展調(diào)研行、萬里行、“新春走基層”等品牌新聞行動，組織采編骨干深入萬米深井等重大工程現(xiàn)場，在火熱實踐中夯實基本功。構(gòu)建“線上+線下”融合培訓(xùn)體系，積極參與各類線上培訓(xùn)，開設(shè)報社大講堂、“定制化”業(yè)務(wù)培訓(xùn)班、單項業(yè)務(wù)“小灶”培訓(xùn)等，持續(xù)提升采編隊伍能力建設(shè)。打破部門藩籬，通過揭榜掛帥等方式，設(shè)立青年創(chuàng)新項目基金，孵化跨部門融媒體項目。建立周評、月獎、年優(yōu)的多層級好新聞激勵機制，增強采編隊伍深入一線勤練“四力”、創(chuàng)優(yōu)爭先的積極性。

匯聚踐行“四力”的最大合力。統(tǒng)籌石油戰(zhàn)線宣傳資源，激活企業(yè)記者站、通訊員通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，在重大主題報道中建立跨部門、跨企業(yè)、跨地域、跨平臺的協(xié)同機制，實施一體化策劃與調(diào)研。引入“最強大腦”，組建石油系統(tǒng)院士專家智庫，為深度報道聚智賦能。堅持開門辦報理念，深化與外部媒體合作。短視頻作品《父子的約定》，通過與人民鐵道報跨行業(yè)聯(lián)動，講述LNG槽罐車司機鄭有錄、青藏鐵路列車員鄭鵬父子堅守“天路”，多年未能團圓的感人故事，以平實的視角展現(xiàn)了石油人的家國情懷，獲評中國記協(xié)“新春走基層”優(yōu)秀案例。

“新春走基層”視頻作品《父子的約定》。

探索踐行“四力”創(chuàng)新實踐。充分應(yīng)用新理念新技術(shù)賦能采編隊伍踐行“四力”。以用戶需求為導(dǎo)向，構(gòu)建“技術(shù)+智能+場景”的融合傳播新模式，通過大數(shù)據(jù)畫像精準(zhǔn)洞察受眾偏好，依托AI內(nèi)容生成提升創(chuàng)作效率，借助全媒體矩陣實現(xiàn)智能分發(fā)，打造覆蓋新聞生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和效果評估全流程的全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系。在深地塔科1井完鉆報道中，中國石油報社新媒體運用Deepseek模型打造“地心rapper塔科小子”3D動畫，利用AI輔助制作《深地萬米江山圖》并實現(xiàn)靜態(tài)長圖的動態(tài)展示，利用SVG技術(shù)動態(tài)展示鉆井過程，結(jié)合中國傳統(tǒng)色制作《深地色卡》系列海報及短視頻，融媒產(chǎn)品被人民日報、新華社、新華網(wǎng)等央媒平臺轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播，叫響中國石油深地品牌。在國際傳播領(lǐng)域，AIGC技術(shù)支撐《印象中國石油》系列作品全球傳播量突破1600萬次，推動專業(yè)報道向“可視、可聽、可互動”升級。2024年，中國石油海外傳播力綜合指數(shù)得分首次在97家中央企業(yè)中位列第一。

利用AI輔助制作《深地萬米江山圖》（左）。 《深地色卡》系列海報被人民日報官博轉(zhuǎn)載（右）。

站在新的歷史方位，中國石油報社將始終以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以更強健的腳力深入基層，以更敏銳的眼力洞察時代，以更睿智的腦力思考發(fā)展，以更厚重的筆力書寫華章，為保障國家能源安全、建設(shè)能源強國作出新的更大貢獻(xiàn)。